建立農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃，旨在帶動區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品銷售。說到這里，我想說的是，做區(qū)域內(nèi)相關(guān)行業(yè)的營銷策劃，而營銷的核心是先把區(qū)域做好。
因此，如何對一個地區(qū)進行營銷策劃？
品牌在名稱上應(yīng)突出地理位置。
桔生淮南為橘，生淮北為枳。形成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素是地理環(huán)境，可以說地理環(huán)境造就優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
因此，作為一個農(nóng)產(chǎn)品品牌，最大的不同就在于地理位置，比如阿克蘇的核桃跟洛川的蘋果，最核心的差異在哪里？一個阿克蘇，一個洛川。
當(dāng)消費者購買產(chǎn)品時，如何區(qū)分這兩個蘋果？按地理位置命名。看起來，消費者在購買蘋果，其實他們在支付地域差異。
所以在品牌的命名上，應(yīng)突出地域信息，最好是將地理位置直接體現(xiàn)在品牌的名稱中。
視覺系統(tǒng)應(yīng)具有地標(biāo)符號。
身為消費者，他們沒有時間，也沒有興趣去研究這是哪里的產(chǎn)品和品牌，最好的方法就是讓他們看一眼，記一記。
在視覺呈現(xiàn)上，突出地方標(biāo)志性建筑是打造區(qū)域公共品牌的重要途徑。
每座城市都有其標(biāo)志，代表著不一樣的文化。例如，北京的地標(biāo)標(biāo)志是天安門，西藏的標(biāo)志是布達(dá)拉宮，南京的夫子廟、上海的外灘等等。
地域標(biāo)志可以是歷史人文類，如古建筑，歷史名人，也可以是自然環(huán)境類，如名山名水等。
除此之外，地方代表性的民間服飾，代表性的顏色，動植物等都可以作為地理標(biāo)志符號。
對于品牌、文化、故事的呈現(xiàn)，很多人往往忽視了一個非常重要的載體，即品牌產(chǎn)品包裝等幾個欄的視覺呈現(xiàn)。
今天，消費者首先關(guān)注的是產(chǎn)品的顏值，不管是消費者自己消費還是饋贈親友，沒有顏值，沒有視覺驚喜的產(chǎn)品，被發(fā)現(xiàn)，被挑選，被購買，被送出，被分享的機會已經(jīng)非常少了。
要全盤考慮品牌以外的其它地域因素。
當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，獨立性是農(nóng)產(chǎn)品品牌需要考慮的方面，另外還要全面考慮區(qū)域內(nèi)城市、交通、文旅、產(chǎn)業(yè)等綜合因素。
一種公共品牌下的產(chǎn)品，能否被其他地區(qū)的消費者發(fā)現(xiàn)，首要條件是該地區(qū)是否具有知名度。
例如某地的蘋果是很甜的，但這個地方并不出名，那么這個蘋果作為熱銷產(chǎn)品的幾率可能也不會太高。
怎么做呢？與地方文旅等部門，共同將區(qū)域先“炒熱”。
此外，還可以綜合考慮該區(qū)域的配套產(chǎn)業(yè)，如文旅產(chǎn)業(yè)等。顧客也許會為了購買某一產(chǎn)品而專程來一趟，但如果沒有旅游業(yè)，餐飲、住宿等大部分消費者可能也不會經(jīng)常來，來了就留不住。
第二，再好的產(chǎn)品，如果受交通，物流等條件制約，產(chǎn)品不能出去，也不能發(fā)展得很好。
產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)不能只考慮產(chǎn)品本身，還應(yīng)綜合考慮其他運營層面的因素，否則品牌建設(shè)可能變成一堆鎖在抽屜里的文件。
由此可見，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的首要職責(zé)是要做好“區(qū)域”的營銷和區(qū)域文化、符號的發(fā)掘和弘揚。
