隨著時代的發展，人們對品牌的消費意識逐漸增強，開始追求消費品質，要求品牌能夠給消費者帶來更多的價值。
企業品牌VI設計作為品牌建設非常重要的一部分，VI設計通過統一、簡潔、清晰的形式向社會大眾展示品牌形象，并在此基礎上通過視覺化的傳達設計將消費者建立聯系。
因此，隨著新消費時代到來、市場環境發生變化下， VI設計也應做出相應調整。
當下國內 VI設計領域逐漸向“簡約、個性”靠攏：在視覺語言上更加強調簡潔大氣，色彩呈現上更多強調簡約風；在傳播媒介方面增加了新媒體元素、融入了新媒介形式；并對產品進行了重新設計與包裝，形成一個全新的產品形象。
由此可見， VI設計應積極適應社會環境變化下的發展趨勢。
一、設計原則
在對品牌形象進行塑造的過程中，需要通過 VI設計向大眾傳遞品牌形象。
從這一角度來看，設計時需要遵循以下原則：
1.品牌名稱是企業在進行市場營銷活動時所使用的名稱，因此要遵循統一的原則；
2.企業 LOGO必須是視覺化、符號化的視覺識別標志，其能夠代表企業文化；
3.企業 LOGO需有足夠強的辨識度和識別性，能引起大眾注意；
二、應用形式
新消費品牌通常會采用多種方式來展現其理念，比如在設計中加入 LOGO、圖形以及文字等元素，并將這些元素巧妙地融合到品牌形象中，通過不同的表現方式將消費者所接受的品牌理念表達出來。
同時，還可以在標志的造型上采用具有象征性的藝術符號進行表達，例如：將抽象或具象的元素進行組合、變形及夸張等方式運用在品牌形象上。
而通過這種創新形式也可以很好地表現出新消費品牌的精神訴求與品牌理念，提升消費者對品牌形象的感知度。
三、創意手法
在 VI設計中，為了保證整體視覺的統一和視覺呈現的生動性，通常需要運用多種創意手法進行輔助，具體可以分為：
1.點、線、面：將點、面等元素融入到 VI設計中的手法；
2.重復與呼應：通過不斷重復圖形，達到傳達記憶和印象等效果；
3.組合與象征：將不同元素進行組合，形成新的視覺表現形式；
4.簡化與抽象：將圖形與文字信息進行簡化，從而使 VI具有更強的識別性。
四、設計元素運用
字體是 VI設計中的核心元素，一般是為了表現品牌的理念而使用到的字體，是一種具有文化底蘊、具有高度概括性的字體形態，在此基礎上可以對字體進行創意設計，將抽象與具象相結合。
文字部分要注意保持統一，不可太過復雜；字體與圖片要做到呼應，不能相互混淆；可以通過圖形和圖標進行輔助傳達信息。
在文字部分可以結合品牌的理念進行創意設計，比如可以將品牌 LOGO與文字融為一體。
五、結語
隨著社會的發展，人們對品牌的認知度逐漸提高，對消費品牌提出了更高的要求。
新消費時代下，人們正在努力滿足日益提升的消費需求，而這一變化也使得新品牌需要通過品牌 VI建設來體現，并使之成為其核心競爭力之一。
本文主要研究了企業形象和 VI設計之間的關系、在設計中如何充分體現簡約、個性特質、讓企業形象更加鮮明突出。
隨著現代社會技術與信息技術的不斷發展，未來 VI設計將更加注重視覺化表現。
