朋友公司是東莞品牌策劃公司，想讓我想?yún)⒓铀麄冃缕放频那捌谄放撇邉潯９臼茄鄄孔o(hù)理公司，新產(chǎn)品是眼貼產(chǎn)品，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品也不少。
接下來(lái)的文章將分享我在接到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)是如何一步一步地開(kāi)展工作的。整個(gè)品牌策劃部分不算設(shè)計(jì)、拍攝，總共花了3周時(shí)間。該任務(wù)分解協(xié)商后，包括以下三步品牌策劃：
從品牌策劃的重要性和統(tǒng)一角度來(lái)看，品牌策劃是最重要的，品牌策劃的風(fēng)格也統(tǒng)一了整個(gè)品牌的風(fēng)格和調(diào)性，為后續(xù)的場(chǎng)景策劃和產(chǎn)品策劃提供了一系列的聯(lián)想內(nèi)容支持。
所以，在接受這個(gè)項(xiàng)目的初期，我花了3天時(shí)間進(jìn)行了調(diào)查。我曾經(jīng)特意寫(xiě)過(guò)一篇文章。當(dāng)我們需要快速了解一個(gè)類(lèi)別和產(chǎn)品時(shí)，最快的方法之一就是把這個(gè)類(lèi)別中知名品牌的淘寶詳情頁(yè)一遍。
這個(gè)環(huán)節(jié)決不僅僅是保存網(wǎng)頁(yè)瀏覽。我的操作是:
首先，將該品牌的網(wǎng)頁(yè)整體從圖片恢復(fù)到文字模塊，這樣會(huì)更好的去理解他。
第二步是橫向比較。從詳細(xì)頁(yè)面恢復(fù)運(yùn)營(yíng)本身想表現(xiàn)的賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。從中發(fā)現(xiàn)各品牌的長(zhǎng)短。
換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程是為了幫助我們理解各個(gè)品牌，理解產(chǎn)品信息，同時(shí)尋找問(wèn)題。結(jié)果，判斷對(duì)方的優(yōu)勢(shì)是什么，判斷自己的優(yōu)勢(shì)是如何表現(xiàn)的，表現(xiàn)形式比對(duì)方好。
因此，我們得到了很多信息。其中以下最佳化問(wèn)題總結(jié)是其中的第一部分。
第二部分我們可以得到的信息是，我們可以基于同行優(yōu)秀業(yè)者的頁(yè)面，迅速構(gòu)筑自己寶物詳細(xì)頁(yè)面的邏輯框架。這里遵循的原則是別人有，我們也一定有。別人不說(shuō)話(huà)，說(shuō)話(huà)不好，當(dāng)然是我們的機(jī)會(huì)。
第三部分通過(guò)調(diào)查可以得到的信息是對(duì)該產(chǎn)品有更多的了解。其中最有價(jià)值的部分是:
1、產(chǎn)品將來(lái)怎么玩？
例如，目前的現(xiàn)有產(chǎn)品味道是單一的。但是，從品牌產(chǎn)品方面來(lái)看，將來(lái)可以增加更多的味道，讓用戶(hù)有更多的選擇。
2、產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。
簡(jiǎn)單的產(chǎn)品如何表現(xiàn)他的使用場(chǎng)景？這關(guān)系到我們對(duì)整個(gè)消費(fèi)者的行為觀(guān)察和初衷洞察。
