門(mén)窗行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在產(chǎn)品、渠道、品牌建設(shè)上均已初具規(guī)模，但仍存在一些問(wèn)題。 為了讓更多企業(yè)了解門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，我們推出這篇文章分享給大家。 從以上四個(gè)維度來(lái)看，門(mén)窗行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局是一個(gè)不太容易被人了解的狀況。 首先，從四個(gè)維度來(lái)看，門(mén)窗行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量并不少。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)共有500多家門(mén)窗企業(yè)，這其中包括了一些大企業(yè)、上市公司。 雖然有較多實(shí)力雄厚的企業(yè)加入這個(gè)群體中，但由于各種原因?qū)е乱恍┢放浦绕汀?當(dāng)然也有一些實(shí)力強(qiáng)大、知名度較高的品牌加入進(jìn)來(lái)，但這部分品牌在行業(yè)內(nèi)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?其次，門(mén)窗行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈程度很高。 除了部分頭部品牌還在繼續(xù)擴(kuò)張之外，大多數(shù)小品牌都處于市場(chǎng)淘汰邊緣。
一、品牌集中度
從以上數(shù)據(jù)可以看出，門(mén)窗行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)和小企業(yè)的品牌集中度較高，市場(chǎng)集中度也很集中，大部分中小企業(yè)都處于較分散的市場(chǎng)狀況。 在這個(gè)過(guò)程中，一些實(shí)力雄厚、知名度高的大品牌進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌影響力，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。 比如：斷橋鋁門(mén)窗市場(chǎng)中知名品牌，源于2004年創(chuàng)建于廣東佛山，經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，已在全國(guó)建立了數(shù)十家門(mén)窗專(zhuān)賣(mài)店，年銷(xiāo)售規(guī)模超億元。
二、品牌類(lèi)型
1、門(mén)窗行業(yè)的“傳統(tǒng)大品牌”：這類(lèi)產(chǎn)品主要是指門(mén)窗行業(yè)的一些傳統(tǒng)品牌。
2、新興大品牌：以“互聯(lián)網(wǎng)”為代表的新經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，很多品牌都是互聯(lián)網(wǎng)出身，其營(yíng)銷(xiāo)方式大多是先在網(wǎng)絡(luò)上建立口碑，然后再進(jìn)行實(shí)體渠道銷(xiāo)售。
3、新零售品牌：包括全屋定制在內(nèi)的新零售產(chǎn)品品牌都比較受歡迎，目前門(mén)窗行業(yè)新零售仍處于探索階段。
4、定制化品牌：這類(lèi)品牌主要以家裝公司為主，一般為知名家居連鎖企業(yè)推出。
5、電商型品牌：主要以電商平臺(tái)為代表，一般為互聯(lián)網(wǎng)出身。
三、品牌增長(zhǎng)速度
目前門(mén)窗行業(yè)有兩種發(fā)展趨勢(shì)，一種是大品牌效應(yīng)；一種是中小企業(yè)為主的品牌發(fā)展模式。 大品牌，在渠道、終端、產(chǎn)品、服務(wù)等方面有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)也具有較高的知名度，擁有自己的專(zhuān)屬渠道。 中小企業(yè)則更多依賴(lài)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，以經(jīng)銷(xiāo)商為主的經(jīng)銷(xiāo)商體系。 從增長(zhǎng)速度上看，前五名中有兩家是中小企業(yè)。
四、品牌生命周期
門(mén)窗行業(yè)是一個(gè)有周期性的行業(yè)，從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售渠道打造、市場(chǎng)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)都存在著不同程度的周期，因此就決定了門(mén)窗行業(yè)是一個(gè)極具周期性的行業(yè)。 目前門(mén)窗市場(chǎng)的品牌生命周期主要有以下三個(gè)階段：
（1）初創(chuàng)期（20-30年）：在這個(gè)階段，市場(chǎng)對(duì)新品牌比較關(guān)注，也有較多的企業(yè)進(jìn)入，因此這個(gè)階段的發(fā)展速度會(huì)比較快。
（2）成長(zhǎng)期（5-10年）：隨著時(shí)間的推移，這個(gè)時(shí)期企業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，發(fā)展速度有所放緩。
（3）成熟期（10年以上）：成熟期品牌在發(fā)展過(guò)程中，由于市場(chǎng)飽和、渠道下沉、產(chǎn)品升級(jí)等因素，品牌老化嚴(yán)重。這一階段會(huì)有一定幅度的下降。
